竞价托管之百度竞价否定词技巧9大要素?

2019-08-24 18:31:48 速启网络

什么是否定词?就是要把一些没有任何价值的关键词否定掉,让访客搜索词不能匹配这些词。速启后台托管的服务工作之一就是每天都要对没有价值的关键词进行否词。

否定关键词有什么好处?
 
作为专业的后台托管人员,我们不允许出现跟推广意图不相干的词,因为这样会浪费我们仅有的预算,竞价在推广之前就需要做好否词,我必须要对得起每消费的一分钱。
 
关键词否定区别?
否定关键词:当前网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。
精确否定关键词:当前网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。
 
 谨记否词9大心得:
1、提前设置常见否定词 
把行业内不涉及的业务提前屏蔽掉,有一些害群之马的词语经常会出现在一些竞价新鸟的搜索词报告中,例如招聘、招工、视频、案例、模板、素材、图片等,这些都是常见最容易出现不相干流量的词语,一定要提前设置好。 
 
2、先精准否定,屏蔽多个词 。
精准否定关键词屏蔽的是一类词,比如说你把竞价托管怎么样设置为否定,以后客户搜索竞价托管怎么样这个词的时候就不会出现你的广告了,但是搜索竞价托管同样还是会出现你的广告。 
 
3、选取最核心,设置为短词。 
很多竞价新人会把长尾关键词设置为否定关键词,其实这个是不对的。否定关键词要选择最核心最关键的部分设置为否定关键词才有意义。比如说我把“成都百度竞价托管哪家好”设为否定关键词,但是客户可能会搜索“百度竞价托管哪家好”、“竞价托管哪家好”,这样还是会出现他的广告。最有效的方式应该是把“哪家好”这个词作为否定关键词。这样客户主要搜索包含了“哪家好”的关键词时就不会出现我的广告了。 
 
4、若包含主次,设精确否定。 
例如说我是做竞价托管的,我的关键词是“竞价托管”,但是如果客户搜索“竞价”,很明显不是我们的目标客户啊,那这个时候就要设置“竞价”为精确否定关键词了,这样客户在搜索“竞价”时就看不到我的广告了,但是又不会影响到搜索“竞价托管”的客户。 
 
5、不断做优化,合并同类项。 
有些新人表示否定关键词只能设200个,完全不够用。其实不然,很多时候你是可以把这些词提炼出来,合并同类项,又可以腾出位置了。例如你把招聘、招工、招人都设为否定关键词,其实这三个词都含有“招”,你只需要设“招”为否定关键词就可以了。 
 
6、否词有先后,先单元再计划
通过搜索词分析报告,找出关键词所在单元,根据关键词性质进行否定,比如价格类单元内网站建设多少钱,设置的短语包含,带来的搜索词为网站建设培训多少钱,那么我仅需要在价格类否定教程即可。
 
7、整理一套词,全计划添加。 
把你所整理的关键词整理出来,整理成一套否定关键词模板,每一个计划都要去添加,不能偷懒只添加一两个计划。 
 
8、产品不可否,不可过度加。 
如果你公司是做包装盒的,那么包装盒就不能设为否定关键词了。同时也不能过度去加否定关键词,如果添加过度,那么你的广告就很难得到展现,这样就没有效果了。 
 
9、若是不确定,测试后再加。 
我有个客户是做网站建设的,主要是做企业网站建设的,他就发现有很多搜索“网站建设源码”、“网站建设设计”之类的关键词点击了他的广告,他就很迷茫是否需要把“源码”、“设计”这些词设为否定。其实这个时候他就需要先去测试这些词是否能带来询盘转化,如果能带来询盘,就可以留着,反正就需要设置否词了。